快手3亿DAU目标调整:极速版承担6000万DAU

时间:2019-11-05 13:48:59

(原标题:【独家】快手3亿DAU目标调整:极速版承担6000万DAU)


图片来源:视觉中国

记者 | 肖芳

11月1日,界面新闻从知情人士处获悉,快手近日召开全员会,明确快手K3战役下半场的具体目标。其中,快手极速版要承担3亿DAU目标中的6000万。

据了解,快手极速版于今年8月上线,用户观看视频可以赚金币,邀请朋友下载也可以获得红包奖励。快手极速版上线之后DAU增长迅速,目前DAU达到2500万左右,但和快手App有一些重合。

今年5月,快手App的DAU突破2亿。七麦数据显示,快手App的下载量在今年暑期有较大提高,但9月又出现回落。据36氪报道,目前快手的平均DAU在2亿-2.1亿之间,较5月官宣时的数据只能说小有增长。此后,快手极速版和快手App将共同完成3亿DAU的目标,一定程度上减轻快手App的压力。

目前,短视频的行业渗透率已经超过70%,用户增长进入存量竞争阶段。抖音不仅在用户规模上力压快手,双方的差距还有扩大的趋势。据Trustdata的数据显示,今年抖音和快手的月活用户差距逐渐拉大。今年1月,双方月活用户的差额是0.78亿,到8月已经扩大到1.58亿。

春节是拉新的关键时期。抖音能够快速崛起正是得益于2018年春节期间的拉新活动,当时抖音的日活从4000万增长至7000万。据知情人士透露,快手目前正在筹备春节期间的拉新活动,下沉市场之外用户是拉新的重点,为了迎合这些用户的审美,快手App的界面也在进行改变。

但有分析人士认为,抖音和快手的竞争格局已经很难有较大改变。过去两年,抖音和快手的拉新活动已经基本触达了所有的目标用户。